對于目前資金短缺的歐洲醫(yī)療系統(tǒng)，諾華（Novartis）CEO江慕忠（Joe Jimenez）認為，如果仍要保持其支付能力，制藥公司就必須采用按療效來制定藥價的模式。江慕忠警告稱，在醫(yī)療資金壓力上升的時代，對于那些帶來極少益處的藥品或者比現(xiàn)有藥品有稍微改進的產(chǎn)品，制藥公司別再指望能通過其獲得回報。

　　江慕忠剛剛當選為貿(mào)易組織——歐洲制藥工業(yè)協(xié)會聯(lián)合會的主席，他以該身份向《金融時報》的記者表示：“未來十年，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)面臨的并不是一幅美麗的畫面，除非我們降低對醫(yī)療系統(tǒng)的依賴，而這將意味著更加嚴格的成本控制，更多地實施定量配給，這對于制藥業(yè)來說是不利的。”

　　從銷售和市值來看，諾華是歐洲地區(qū)最大的制藥公司。但由于歐洲的衛(wèi)生系統(tǒng)疲于應(yīng)付人口老齡化帶來的醫(yī)療需求，藥品的定價在整個歐洲面臨著越來越嚴格的監(jiān)督。

　　江慕忠認為，制藥業(yè)如果不通過與政府和衛(wèi)生服務(wù)機構(gòu)合作來提高效率，這些壓力就會增加。“這個體系中存在著巨大的浪費，如果我們專注于那些能夠帶來益處的領(lǐng)域投資，拋掉那些不能帶來效益的投資，我們就可以把衛(wèi)生系統(tǒng)帶到可持續(xù)發(fā)展的道路上來。”

　　江慕忠的觀點反映出當前越來越廣泛的共識——醫(yī)藥公司必須改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式，不能不管藥物的療效而一味地追求銷量的最大化。

　　江慕忠認為，在將來，應(yīng)該按照對患者的積極療效和為社會提供的價值，對制藥公司給予獎勵。他表示，如果藥品沒有任何效果，那么就不值得報銷。同時，他也指出，在更為嚴峻的效率挑戰(zhàn)中，藥物價格只是其中的一個環(huán)節(jié)，因為在歐洲醫(yī)療總支出中，藥品費用僅僅占15%。